創業者の想いと、この50年間白い恋人を
愛してくださったお客様の想いを受け継ぎ、
これからの50年のために、新しいデザインへ生まれ変わります。
POLICY1
これまで長く愛されてきた、白い恋人のデザインを大切に受け継ぎます。
その上で、これからの歩みのために、
全体をより印象に残りやすい形へ進化させていきます。
POLICY2
発売当初からパッケージに描かれている「雪の結晶」をモチーフに、
白い恋人ブランドを象徴するロゴマーク「ホワイトスノー」を新しくデザインしました。
POLICY3
ロゴマークの「雪の結晶」を起点に新しくデザインした「ホワイトスノー」が
パッケージや店舗、グッズなど、白い恋人のさまざまなアイテムに広がっていきます。
1976年12月、雪がやさしく降り出した夜、
「白い恋人たちが降ってきたよ」
と何気なく創業者が口にした一言から
「白い恋人」は生まれました。
なめらかで甘く繊細なチョコレートと
サクサクのラングドシャが生み出す食感は、
まるで手に触れた雪がとけるような、
はかない口どけ。
いつまでも北海道が、世界中の人々にとって
魅力的でしあわせな場所でありますように。
そして「白い恋人」が、
ずっとそのそばにいられますように。
白い恋人のロゴタイプ（文字）は、そのままの形で受け継ぎました。
ロゴマークは、発売当初からパッケージに描かれている「雪の結晶」をモチーフに、
丸と単線でシンプルに、唯一無二の形として「ホワイトスノー」を新しくデザインしました。
そして元々の包装紙に使われていた色を現代的に少し明るくリニューアルし、
新しく白い恋人のブランドカラーとして定めました。
このロゴが、これからの白い恋人ブランドのデザインの起点となっていきます。
これまで白い恋人を愛してくださったみなさまの想いを形にするために、
これまでのデザイン要素を受け継ぎながらも、新しい形へとリニューアルしました。
手書きのスケッチから生まれた雪の結晶。左右非対称で写実的な造形は、「自然界に均一なものは、何一つとしてない」という創業者のこだわりから生まれました。
雪の白色で「白い恋人」を表現したいという創業者の想いから、影文字で白いロゴが浮き出ています。
スイスの山並みのように美しい利尻山には、美味しい洋菓子を作りたいという当時の作り手の想いが込められています。
「自然界に均一なものは、何一つとしてない」という創業者の想いを受け継ぎ、元の雪の結晶の骨格を活かしつつ、丸と単線でシンプルに、唯一無二の形として「ホワイトスノー」を新しくデザイン。ロゴマークへと進化させました。
ブランドネームである「白い恋人」の文字は、リニューアル後もそのままの形で引き継ぎました。
「利尻山」はそのままに、抽象度を上げたイラストにリニューアルすることで、パッケージ全体のデザインに調和させました。
白い恋人が誕生した、北海道の雪が降っている情景を、包装紙の柄としてデザインしています。
長く白い恋人を代表するカラーとして親しまれてきた、通称「鉄紺」。発売後まもなく包装紙の色として使われるようなった伝統のカラーです。
雪が降っている情景はそのままに、新しくデザインしたロゴマーク「ホワイトスノー」から展開した、雪の結晶パターンをあしらったデザインです。
雪の結晶のロゴマーク「ホワイトスノー」と「白い恋人」の文字を組み合わせて、新しい白い恋人ブランドロゴとしました。
元々の包装紙の鉄紺カラーを、現代的に少し明るく「新・鉄紺」としてリニューアルしました。そして、これを白い恋人のブランドカラーとして定めました。